Promocja Black Friday w serwisylokalne.pl: zyskaj zasięg w 113 miastach za ułamek ceny

Skala lokalnej kampanii przestaje oznaczać proporcjonalnie większy budżet, gdy publikacje kupujecie w pakiecie obejmującym wiele rynków jednocześnie. Podczas Black Friday serwisylokalne.pl pozwala zaplanować obecność marki nawet w 113 miastach przy rabatach sięgających 60%. Zestawiamy liczbę obsługiwanych miast, potencjał zasięgowy mierzony w UU oraz koszt kampanii po obniżce, abyście mogli ocenić, ile lokalnej widoczności faktycznie otrzymujecie za wydany budżet.

• Jaki zasięg i liczbę UU może zapewnić kampania obejmująca 113 lokalnych serwisów?
• Ile kosztuje dotarcie do 113 miast po uwzględnieniu rabatu Black Friday do 60%?

Jaki zasięg i liczbę UU może zapewnić kampania obejmująca 113 lokalnych serwisów?

Przy kampanii obejmującej 113 lokalnych serwisów sama liczba publikacji nie pokazuje jeszcze skali działania. Znacznie więcej mówi ruch generowany przez całą sieć, ponieważ pozwala ocenić, w jakim otoczeniu informacyjnym pojawi się marka i jak duży potencjał kontaktu z odbiorcami mają serwisy wykorzystane w kampanii.

Źródło: dane własne SerwisyLokalne.pl

Ponad 307 tys. użytkowników w ciągu 30 dni i blisko 459 tys. odsłon pokazuje skalę, której nie widać, gdy patrzymy na lokalne portale pojedynczo. Jeden serwis może odpowiadać za stosunkowo niewielki fragment ruchu, ale kampania rozłożona na 113 lokalnych serwisów buduje obecność marki w całej sieci wydawniczej.

Nie oznacza to oczywiście, że jeden artykuł sponsorowany zostanie przeczytany przez wszystkich 307 tys. użytkowników. UU całej sieci nie jest prognozą liczby czytelników konkretnej publikacji. Pokazuje natomiast miesięczną skalę audytorium serwisów, w których może zostać przeprowadzona kampania. To rozróżnienie ma znaczenie przy uczciwej ocenie zasięgu.

Dla marki działającej w wielu regionach dochodzi jeszcze geografia. Zamiast koncentrować cały budżet na kilku dużych portalach, można rozłożyć publikacje pomiędzy serwisy docierające do odbiorców zainteresowanych życiem konkretnych miast i regionów. Firma pojawia się wtedy obok lokalnych wiadomości, wydarzeń i tematów, które mieszkańcy rzeczywiście czytają.

Z okazji Black Friday sieć serwisylokalne.pl cyklicznie uruchamia dedykowane oferty zniżkowe na artykuły sponsorowane w swoich 113 serwisach regionalnych. Poprzednie akcje przynosiły obniżki sięgające nawet 60% zarówno na pojedyncze wpisy, jak i pakiety miast, plasując ofertę w czołówce najbardziej opłacalnych rozwiązań SEO na rynku.

Przy 113 publikacjach można przyjąć różne modele dystrybucji. Jedna publikacja może przypadać na jeden serwis, część budżetu można skoncentrować na wybranych województwach albo zwiększyć liczbę materiałów na rynkach, na których marka ma większą sprzedaż. SerwisyLokalne.pl jako sieć wydawnicza portali informacyjnych pozwala potraktować taki zakup jako jedną kampanię, a nie 113 niezależnych działań.

Ile kosztuje dotarcie do 113 miast po uwzględnieniu rabatu Black Friday do 60%?

Standardowa cena Pakietu Max w SerwisyLokalne.pl wynosi 15 000 zł za 113 artykułów sponsorowanych. Daje to średnio około 132,74 zł za jedną publikację. Jeżeli podczas Black Friday rabat osiągnie maksymalny poziom 60%, cena całego pakietu spadnie do 6 000 zł.

Różnica jest duża: marka zachowuje 9 000 zł, a średni koszt jednej publikacji spada do około 53,10 zł.

*Przy założeniu modelu kampanii, w którym jedna publikacja przypada na jeden lokalny rynek i dostępne serwisy odpowiadają zaplanowanym lokalizacjom.

Źródło:* opracowanie własne na podstawie cennika SerwisyLokalne.pl; kalkulacja dla maksymalnego rabatu Black Friday wynoszącego 60%.*

W takim wariancie 6 000 zł pozwala sfinansować 113 lokalnych publikacji, zamiast przeznaczać tę kwotę na kilka czy kilkanaście osobno kupowanych emisji. Przy kampanii rozłożonej po jednej publikacji na rynek daje to koszt około 53 zł za obecność w pojedynczej lokalizacji.

Jeszcze ciekawiej wygląda zestawienie ceny z miesięcznym ruchem całej sieci. Przy założonych 307 814 użytkownikach miesięcznie budżet 6 000 zł odpowiada matematycznie około 19,49 zł na każde 1000 UU całej sieci. Przy 458 289 odsłonach jest to około 13,09 zł na 1000 miesięcznych odsłon.

Nie należy traktować tych wartości jak klasycznego CPM kampanii display. Zakup artykułów sponsorowanych nie gwarantuje wyświetlenia materiału wszystkim użytkownikom sieci. Takie przeliczenie pokazuje jedynie relację między kosztem pakietu a skalą miesięcznego ruchu wydawców, na których prowadzona jest kampania.

Dla firmy z oddziałami w wielu miastach rachunek może być jeszcze prostszy. Zamiast pytać wyłącznie „ile kosztuje artykuł?”, można policzyć ile kosztuje wprowadzenie marki do lokalnego ekosystemu medialnego kolejnego miasta. Przy maksymalnym rabacie 60% i pełnym wykorzystaniu Pakietu Max matematyczny koszt takiej pojedynczej publikacji wynosi około 53 zł.

Black Friday zmienia więc przede wszystkim skalę, jaką można uzyskać z tego samego budżetu. Przy cenie 6 000 zł za 113 publikacji firma może zaplanować szeroką kampanię lokalną za kwotę, która poza okresem promocyjnym pokrywa mniej niż połowę standardowej ceny Pakietu Max.